抖音原型
抖音原来是一款类似于小咖秀的对嘴型短视频的App，但抖音加入了音乐元素，用户可以在抖音DIY一些时长15秒的MV作品，只需要选择歌曲，配以5-15秒的短视频，就可以拥有属于自己的作品。同时，用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，有魔性，给人感觉比较酷炫、潮。
抖音起步阶段
抖音在最早的时候，拉来了一批中国音乐短视频的玩儿家入驻到了自己的平台，不仅吸收了KOL所带来的流量，更为重要的是，抖音上的腻腻、大喵哥等音乐结合运镜的玩家，薛老湿、郁茜等运镜结合转场创意的玩家，都奠定了抖音早期的调性。大家可以膜拜观赏一下抖音大神薛老湿的酷炫操作，可以说是非常狂拽酷炫吊炸天了。
抖音官方也会举办一些技术流的挑战赛，鼓励用户向更高逼格走去，一些用户为了学习大神的拍摄技巧，跟随音乐晃动镜头，或是像变魔术一样进行各种转场，会从白天一直学习到半夜，没电了就用充电宝继续看，为的就是能够拍摄出大神那样的酷炫自然的视频。
抖音发展策略
1、明星冷启动
在产品冷启动阶段，虽然抖音官方没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。但追溯到抖音搜索数据忽然猛增，会发现一个细节。岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势。
岳云鹏的趣味性和抖音所需要的用户比较贴切，这波冷启动给抖音输送了部分带有趣味性的用户，也奠定了抖音的基调。不知这个转发，是岳云鹏和抖音双方的有意为之，还是一次巧合，但从后续抖音的一系列动作来看，这是一次成功的、低成本的0启动运营活动。
在抖音开始有了越来越多的关注之后，更多的明星加入了玩转抖音的队伍，势头和当年的小咖秀有的一拼。不仅娱乐圈模范夫妻钟丽缇和张伦硕成为了抖音的用户，胡彦斌更是在抖音以自己的新歌为背景乐，发起了音乐视频的挑战活动，不仅为抖音吸引了流量，贡献了话题，还顺势为自己打了歌，双赢。打开抖音的界面，也可以看到系统推荐的明星玩抖音的短视频，明星也会给一些普通用户点赞。这波借明星的影响力为自己造势的活动，我选择给抖音双击666。
2、线上+线下宣传推广
当然，借明星的势只是让用户认识到自己的第一步，要想把产品推到火爆，让更多的人知道这个产品，从而发挥更大的影响力，那只是借明星的势就显然有点单薄了。抖音团队也意识到了这一点，于是你可以看到，在5月份的时候，抖音开始大规模地去做传播和合作，而和抖音合作的平台，也多是一些互联网人都比较关注的垂直科技媒体、门户网站等。
除了线上的宣传推广之外，抖音还在线下搞事，没事儿搞些“抖在成都”的活动，举行抖音咖线下趴体。
一个人抖音不过瘾，一群人抖音才巴适。活动形式也很简单，就是大家一起吃吃喝喝，对抖音团队来说，成本低，却能调动用户的积极性，并扩大影响力，相信之后还会有各种“抖在魔都”、“抖在深圳”等活动。
3、内容紧跟热点话题
上文提到，“挑战话题”是抖音的一大特色，而抖音的内容团队也有意地在将话题向时事热点上靠近，例如，站内有“我的对象是王者荣耀”、“死亡凝视”、“鬼知道我经历了什么”等话题，都是年轻人有所了解也能尽情恶搞的话题。
抖音的产品负责人王晓蔚之前在接受36氪采访时也表示，前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红，这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村爱情，被互联网赋予了新的流行符号的意义。
抖音的运营团队就进一步将谢腾飞乡村爱情里的音乐，和Thug Life结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life#的挑战。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过1万多用户参与挑战。
将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点的势，打动年轻人，利于内容的外化。