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作者｜朱力克
“求完整版”“出歌吧”“为什么还搜不到这首歌的全曲？”快手上，网友薯片啾啾清唱的《孤独之外的海》，短短20秒，却点燃了网友们的热情。
这首歌背后，是快手音乐人和知名音乐厂牌海葵音乐、讯飞音乐联合开启的“破晓计划”。音乐厂牌精选出六首有潜质的词曲作品，提供副歌Demo供快手的音乐爱好者翻唱，从中选出最适合歌曲的声音，作为歌曲正式的演唱者。《孤独之外的海》正是来自海葵音乐的歌曲。
正在读大学二年级的薯片啾啾，一直以来的梦想是成为一名原创歌手。这20秒的清唱，让她成为《孤独之外的海》翻唱的TOP1，完整歌曲也有望正式发行，这让她离梦想又近了一步。
经过“破晓计划”近一个月的发酵，网友将亲历一首歌从Demo到成品的养成过程，歌曲匹配到有潜质的好声音，也完成了预埋宣推，可谓一举多得。
来自民间的好声音
“我觉得这首歌很好听，声音也很适合我的，就是那种小清新的感觉，所以我就很喜欢，选择了这首歌。”薯片啾啾说，经过多天的反复练习，她才为这首歌拍摄了短视频，“没想到网友好像都挺喜欢的，希望能听到完整版。”
薯片啾啾真名叫林润芝，今年19岁，来自浙江温州，是音乐表演专业的大二学生。高中时，她开始接触快手，喜欢吃薯片的她给自己选了一个可爱的网名。她原本只想记录一下自己唱的歌，没想到涨粉速度很快，账号一下拥有超过百万粉丝。
薯片啾啾的快手主页
她的特点就是从不在视频中露脸。最近的视频中，她每次都是站着唱歌，举着手机挡住脸部。她觉得不露脸会让大家把注意力更多地放在听歌上面，还能保持着神秘感。果然，凭借好声音，如今她已拥有近140万粉丝。
玩快手近5年，薯片啾啾发布了260条作品，最频繁时她每一两天就更新一条视频。她翻唱的《笑柄》《大雾+溯》都获得了超过百万的赞。她渐渐发现，大家喜欢她唱比较悲伤的情歌，《孤独之外的海》刚好适合她的声线，这条翻唱视频在快手上播放量迅速突破了百万。
开启“破晓计划”计划之初，两个音乐厂牌精选了六首作品供网友翻唱。海葵音乐提供了《无爱》《恼人的秋风》《孤独之外的海》《别君》四首歌，讯飞音乐拿出了《心形线》《独角戏》两首歌。随着9月30日“破晓计划”收官，话题之下已有1.4万个作品，供获得1.9亿次播放，包括薯片啾啾在内的18位音乐人脱颖而出。
就像薯片啾啾一样，有的作品完全是在相当日常的场景下拍摄的。像古风歌曲《别君》的翻唱TOP1是可乐鸭，守着写字台，对着电脑上的歌词唱完歌曲。《独角戏》的翻唱TOP1陈诚好帅啊，在椅子上打电话给粉丝唱完副歌。这些看似随意的演绎却不妨碍歌声本身打动网友。
这是快手第一次举办撮合词曲与演唱者的活动，种种政策能看出快手对活动的重视。曾创作《新贵妃醉酒》《秋天不回来》的青年作曲家胡力，作为制作人导师为选手保驾护航。任贤齐、陈楚生、毛不易作为明星发起人，鼓励站内音乐爱好者一起参与，秀出好作品。快手则为翻唱者提供流量曝光机会，为前三名提供1至3万元的现金奖励。
潜力热歌预埋宣推
在快手上收获大量的粉丝，让薯片啾啾收获了自信。曾想毕业之后当幼儿园老师的她，最终下决心走上专职音乐之路。但她也知道，作品在网络上脱颖而出并不容易。好在《孤独之外的海》翻唱发布后收到网友好评，快手也给予流量扶持，让薯片啾啾和翻唱作品迅速脱颖而出。
作为明星发起人，任贤齐表示，快手音乐破晓计划就是要提供更多机会和平台给喜欢音乐和唱歌的朋友。比如，同样没有露脸的迟里乌布，在快手平台只有200多个粉丝，但不妨碍他翻唱的《心形线》受到大家好评。
能够让这些素人音乐爱好者被关注，离不开“破晓计划”这次新鲜的尝试。歌曲Demo阶段就直面广大受众，一方面把作品交给市场和用户去评判，另一方面也能够通过活动看到哪种类型的声音更适合去演绎这个作品。
以往，歌曲大多用正式的版本进行宣推。虽然也会有一些预热的宣传，比如制作简短的试听版本进行前期造势，或者制作水准较高的MV促进传播。但这些仍是由专业评审把握标准，听众只是被动的接受者。
但随着短视频成为音乐宣推的主要渠道，其超强的互动性为音乐预埋宣传提供了很多新的玩法。
像唱作人GAYLE的爆款歌曲《》，最初的创作灵感就来自于网友在评论中的建议。 Puth 陆续在平台上发布新创作的旋律，并利用“合拍（duet）”功能邀请网友为旋律配词。在国内，王嘉尔的歌曲《王嘉尔》曾在视频平台邀请网友一起，引发二次传播。
“破晓计划”计划中的六首歌曲，本身就是音乐厂牌挑选的有爆款潜质的作品。歌曲能抓住大众共鸣点，再通过Demo翻唱活动与广大音乐爱好者互动，扩宽了自己的听众群体，触发更多圈层的人群关注，使得作品和音乐人热度随之一路飙升。作品不但可以找到匹配的声音，也可以根据网友反馈，在推出成品之前不断完善。
这种将宣推前置的玩法，在一定程度上也启发了音乐厂牌的宣传思路。讯飞音乐市场营销总监张炎表示，厂牌有时候也并不能完全预知作品是否能够符合当下短视频平台的推广趋势，在成品制作之前，如果能通过类似Demo翻唱这种方式去做验证，无疑可以省去试错成本，也可以完成作品初步的预热。
打破原创孵化瓶颈
获得《孤独之外的海》翻唱TOP1，被粉丝们催着发布歌曲完整版，薯片啾啾也对作品的正式发布充满期待。“我觉得算是一个成功吧，毕竟是获得一等奖，也是我很喜欢的一首歌。”她说。
“破晓计划”最为音乐人看重的，无疑是最终的优胜者将成为歌曲的正式演唱者，作品经由金牌团队制作，由厂牌正式发行。
网友则目睹一首歌从Demo、匹配歌手，到最终成品，从中收获了养成般的快乐，也与这首歌有了更深的情感链接，让这首歌的后续传播有了保障。
“破晓计划”结果公布
2021年，华语乐坛新歌总量突破百万首，乐坛越来越卷，短视频平台通过贴片、变装等手段打造爆款的推歌方式也遭遇瓶颈，优质原创作品和音乐人出头越来越难。“破晓计划”在这一行业背景下，是一次有趣又有益的实验。
虽然短视频平台已成为音乐孵化、宣发的重要平台，但平台本身毕竟并不专注于内容制作。于是一直以来，快手选择充分扶持一批音乐人，并逐渐形成了专属于快手的音乐环境，那就是：生态多元、长尾友好。无论是接地气的山歌、自制音乐，还是街头演唱，音乐人在非常垂直和细分的人群领域里也能做到高粉账号。
为了扶持原创音乐，快手也推出“双击音乐计划”等活动，并在2021年推出新的版权结算标准，给予音乐人和合作的版权方切实的激励。同时，快手也帮助有才华的音乐人和音乐短视频的创作者，对接给各种各样的音乐机构和音乐MCN等，带动一批版权公司随短时频平台一起成长。“破晓计划”无疑是快手和版权机构、音乐厂牌推动原创音乐有所突破的又一次努力。
“音乐人在追逐梦想的过程中，最缺的无非一是资金，二就是机会。”讯飞音乐市场营销总监张炎说，“我们期待能通过这次计划，通过厂牌和平台双方一起参与，打造出既有音乐性，又有市场性，老铁们爱玩、爱用的作品。”
他的期待已成为现实。至少，通过“破晓计划”发酵的歌曲，已在相当一批网友中口口相传，成为参与翻唱的音乐人的代表作品，也很可能是他们开启职业生涯之门的一把金钥匙。
-全文完-
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