数据造假覆盖范围广根源深
记者在采访中了解到，社交媒体买粉、视频网站刷量的推广信息在各大论坛、社交媒体以及电商网站中比较常见。随着新媒体产品更新迭代，还出现了给直播、短视频等刷赞的业务。比如5元刷500个“僵尸粉”、10元刷300个有一定活跃度的“顶级真人粉”等。而近期大热的某短视频平台，刷1000赞的价格为40元。
“刷量的操作一般是通过群控的方式实现。这种刷量公司一般会做一套系统，通过一台电脑能控制成千上万部手机进行App的下载、微信文章的阅读等，几乎我们在互联网上所有能看到以数据为排序指标的软件，他们都可以进行这种操作。”互联网分析师、原速途研究院院长丁道师向记者介绍了刷量造假的方式。
今年8月，微信曾对公众号后台的文章阅读量进行调整，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据，大批“10w＋”的公众号阅读量大幅缩水，暴露了数据造假的“冰山一角”。
“很明显，每次官方的规则出来之后，他们就会依据这个规则进行反向升级。以微信公众号阅读为例，一直到现在，刷阅读量的行为并没有被杀绝，反而还有一些创业团队在做这件事，现在一篇‘10w＋’的文章大概需要5000元就能刷上去。”丁道师说。
产生数据造假现象的原因十分复杂。
“造假的动机很简单，一切为了利益。互联网创业者需要拿投资，投资人怎么评估一个产品、一家企业是不是有潜力？就是通过用户量、活跃用户量、使用时长、点评量等，这些数据是投资人的主要参考依据，所以很多创业公司就会刷量。对于卖产品的人来说，消费者会看这个产品下了多少个订单、好评率是多少，为了影响消费者的选择，商家也会进行刷量。”丁道师说。
李瑞(化名)创立了专门研究博主数据和社交媒体的公众号，是一位在工作之余进行美妆行业数据监测的业内人士，曾在自己的公众号曝出很多数据造假的“大V”和品牌。
李瑞告诉记者：“有的互联网平台为了融资，故意刷出很高的阅读量、播放量，他们其实不在乎造假，都是让资本来承担虚假数据的代价。我们之前关注过直播平台，有些平台宣称自己的注册人数超过几千万，这些都不是真的，就只是为了融资的时候数据好看。但是投资人也不戳破这个谎言，因为A轮投资人希望卖给B轮投资人，B轮投资人需要卖给C轮投资人，一轮一轮往下走，甚至希望其上市后让资本市场来买单。”
“现在一些平台默许数据造假。比如，某平台最近在主推旅游业务，就与一些假的旅行博主合作。这样的平台既讨厌假博主，但其实又爱他们，因为要让别人感觉到自己平台的流量很高，这也是平台方不愿意戳破这件事的原因，因为泡沫对平台有利。”李瑞说。
丁道师认为：“现在互联网上几乎全都是以关键绩效指标来判断一个产品的价值，所以就导致刷量进入了互联网的很多行业甚至一些角落。一句话，一切根源都在于利益。就连消费者也不是完全无辜的角色，因为有些刷量是用人工加机器的方式实现的，比如俗称的‘五毛党’‘水军’，别人发起一个任务，发一条帖能赚五毛钱，很多电商平台刷单的人也都是一些大学生、家庭主妇等，这些消费者也是为了赚钱才参与。”
“很多企业的品牌总监在进行投放时，会故意选择与一些假博主合作，这样可以拿较大比例的回扣。投广告给真正有流量的博主所花费的成本很高，而且真实博主的数据量是不可控的，可能忽高忽低。这样的话，他们就去找一些造假的博主，并且为了给品牌一个很好看的成绩单，就进行刷量。”李瑞说。