一起探索游戏无限可能
“前方高能……812@快手游戏中心下载《DNF手游》。”
不断飞出的惊喜与期待之词，透露出了快手玩家们对这场视听盛宴的满足感。
2020年6月27日，快手全程直播了2020年度腾讯游戏发布会「Spark More」。本次发布会，历时三个多小时，共发布超40款游戏最新动态，这个信息量让玩家们体会到了什么才叫“重磅”。
经典游戏不必多说，唤起青春回忆的有《DNF手游》《龙之谷2手游》《合金弹头 代号：J》《街霸：对决》《真·三国无双 霸》等。
当然，成功让核核子（竞核艺名）跟快手老铁们嗨起来，还得是《代号：SYN》。在发布会尾声，腾讯游戏以彩蛋的方式向玩家们展示了旗下首款主机射击游戏大作，几乎要溢出屏幕外的赛博朋克风，让老铁们接连双击666。
游戏产品确实足够精彩，福利也不能落后。作为头部短视频+直播内容平台，快手不仅为玩家们提供了专属观看场地——@快手游戏中心官方直播间，同时也为玩家们准备了包括万元Q币、快币，新游预约福袋等众多好礼。
据官方初步统计，当晚有超百万快手用户观看了这场发布会直播，直播间共收到1.5万条弹幕评论以及近万份礼物，新增游戏预约量超过120万。
从“五五开黑节”到“Spark More”，短短一个月的时间，快手再一次展现了其游戏内容生态的巨大潜力，也为下一步探索带来了更多可能性。
诚如大家所知，快手跟腾讯确有资本层面上的合作，但二者关系更像相互独立的紧密合作。
可以想见，基于快手庞大的用户池，势必会拉高游戏直播用户上限。这无疑有助于整个游戏行业生态正向循环。
从当初的GIF工具到国民级的短视频直播平台，快手在游戏直播乃至游戏内容领域扮演了什么角色？
5100万游戏老铁双击666
成立于2011年3月的快手，最早是作为一款工具类产品。在9年的发展期内，快手经历了数次迭代升级，最重要的莫过于“短视频化”和“直播化”。
真正意义上的快手短视频化可追溯到2014年4月，快手APP上线增加配音功能的V4.09版本。不到一年，快手DAU实现百倍增长，2014年7月，快手DAU达百万，2015年1月突破1千万。
根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，截至2020年初，快手DAU已突破3亿。而时至今日，相关数据有了更大想象空间。
与此同时，快手也筑起另一条“活水不断”的护城河——直播业务。而在游戏直播领域，快手更以黑马姿态，正在打破原有直播平台格局。
快手大数据研究院发布的 《2019快手直播生态报告》显示，截至2019年11月底，快手游戏直播DAU已达到5100万，游戏短视频DAU超过7700万，这一数据领先多家头部直播平台。
快手在游戏直播行业异军突起，既在意料之外，也在情理之中。短短两年内，快手快速搭建起了连接游戏创作者和内容的闭环。
去年，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，加大对游戏内容创作者的资源扶持力度。
在电竞赛事侧，快手承办了PEGI 2019 全球邀请赛线上选拔赛；成为英雄联盟S9全球总决赛钦定的合作伙伴，首日观赛人数即达到2500万，总观赛人数达到7400万。
进入2020年，快手更是斩获KPL赛事版权，拿下移动电竞龙头赛事。
在快手的游戏内容生态内，《王者荣耀》早已成为最大的游戏内容生产品类，而此番引入官方电竞赛事，对于游戏内容质量的提升具有直接正面作用。
总体来看，如果我们将海量广域用户作为快手立足于游戏行业的“天时”，与腾讯紧密合作视为“地利”。那快手加码游戏直播业务，无疑为自我塑造的“人和”。
作为用户覆盖面极广的短视频直播平台，快手又凭借怎样的优势支撑游戏业务可持续性发展？
私域流量和“短视频+直播”双引擎
承应“天时地利人和”，那么“私域流量”起家，“短视频+直播“双引擎助推，则是推动快手游戏业务可持续发展的核心力量。
私域流量：
所谓“私域流量”指的是能被内容创作者掌握的流量，主动权在个人。
在私域流量为主的平台中，即使创作者的粉丝量不多，但只要有支持、信任他的粉丝，创作者依旧可以通过适合的运营手段，像是直播、带货，广告等多种方式变现。
竞核认为，快手聚合了大量核心游戏目标群体，正有利于创作者运营私域流量。
据明略科技报告显示，快手中73%的游戏用户每天都在玩游戏，90%的游戏用户一年内都有过游戏付费行为，78%的游戏人群游戏龄在5年及以上。
也就是说，快手有着较高比例的忠实游戏玩家群体。
这对于快手游戏主播而言，他们能够凭借搞笑、实力教学等游戏内容分享，积累极强的粉丝粘性和转化效率，以此帮助他们进行私域流量的良性运营。
根据公开数据，截至2019年底，快手的私域流量占比接近40%。私域流量和公域流量一个是公平一个是效率，快手损耗了效率，兼顾了公平，是让利、包容和分享的社交平台。
而快手直播超过90%是私域流量，直播是快手形成短视频社区而不仅仅是短视频媒体的奥秘所在，也是快手商业化的核心竞争力所在。
一言蔽之，私域流量是快手生产繁荣、社区强黏性生态的重要推手。
得益于良好的私域流量保护，快手不仅能够大规模的培养主播、网红。与此同时也吸引力众多机构入驻，以此形成的KOL效应，能够为快手游戏生态不断导入用户，推动快手游戏正向循环。
“短视频+直播”双引擎：
众所周知，短视频+直播双引擎驱动早已是宣发游戏的标准配置。快手如何用7700万游戏短视频DAU和5100万游戏直播DAU，值得观察。
秒针系统在发布的《快手平台游戏营销价值报告》中指出，短视频和游戏用户重合度高，85.9%游戏用户每天都使用短视频，平均每天玩1.75小时。
不难看出，头部短视频平台快手与游戏用户重合度极高。
此外，针对不同年龄层次玩家，快手也能够进行区隔化触达。例如，快手中玩MOBA类游戏的玩家70.8%处于25—35岁之间，25岁以下和36岁以上玩家均占据14.6%左右。而快手中26—35岁之间的用户占比高达65.4%。
需要指出的是，不同于其它游戏直播平台大主播垄断流量的现状，快手上拥有丰富的中腰部草根主播。这将有助于快手触达最广泛的大众游戏玩家群体。
竞核认为，快手平台上的用户转化逻辑可概括为：短视频吸引游戏用户—>游戏短视频用户—>游戏直播用户—>休闲游戏用户—>重度游戏用户。
需要指出的是，这一逻辑是多线且可逆的，比如游戏短视频—>休闲游戏用户，游戏短视频用户