网红直播早已成为热词，也站上了资本和市场的风口。随着各路资本和机构的推动，网红直播正在不断发生变化。从范冰冰等传统娱乐圈明星放下架子加入直播行列，到PGC（专业内容生产）节目《Hello！女神》在网红直播领域跑马圈地……“专业内容生产”开始助推行业发展。
网红直播势头凶猛，却也有隐忧，各个直播平台均出现了不同程度的“刷粉”。业内人士表示，主播刷粉已经成为视频直播行业的“潜规则”，有平台通过数据造假来营造火爆直播场景，并以此骗取融资。
视频直播的“专业化”趋势
娱乐圈明星加入直播阵营引起的“围观”，是“专业化内容生产”的最直观体现。刘诗诗、刘涛、范冰冰、等一众明星纷纷加入主播行列，在各个直播平台露脸，除了本身的名气之外，背后专业的运营团队功不可没。
“对明星而言，他们只是把移动直播当做一个网络营销和新媒体互动的功能，偶尔直播一下展示亲和力。”《今日网红》创始人彭超对《每日经济新闻》记者表示，明星并不会长期驻留在直播平台上，一是有自降身价的感觉；二是明星的时间成本太高。
与娱乐圈明星不同的是，以“赵家班”为代表的东北二人转演员也将其专业表演放在了直播平台，其吸粉效应十分明显。
除了明星团队入驻直播平台外，“直综”（直播综艺节目）是PGC的典型案例。腾讯视频在2015年推出《我们15个》，优酷2016年5月推出《潜行者计划》，均以24小时直播为噱头。
直播平台与传统综艺节目的合作也是一大趋势。如花椒直播合作《超级女声》、《非常静距离》；映客直播合作《我是歌手》；网易、熊猫直播《鲁豫有约》采访王健林等。而王思聪创办的熊猫TV也开始布局直播PGC制作，其投资并监制了PGC真人秀《Hello！女神》。
“PGC是很好的模式，能够提供高质量的内容，方向没错。”彭超认为，但对于平台来讲，采购、合作方面，PGC内容成本太高。对于个体主播，成体系的PGC还是很难。
“刷粉”已是业内潜规则
随着网红经济的兴起，资本对于网红直播的追逐可以说到了“宁可错投，不可错过”的程度，直播领域的投融资热度持续升高。
2016年1月，映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播获得A轮约6000万元融资，三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万元融资，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。
在火爆的行业发展大背景下，网红直播也存在隐患——“机器人刷粉”现象。
多位视频直播业内人士向记者还原了直播平台“刷粉”大致的算法：直播开始时，自动匹配21个机器人用户进入房间，从而让没有关注度的主播，也能造成有人观看的错觉；有用户进入时，自动以1：10左右的比例，匹配机器人进入房间，从而让房间的数据更好看；有用户离开时，匹配的机器人不离场，保持表面上的房间热度。
直播平台都是被迫做机器人粉丝，觅蜜直播创始人朱达欣告诉记者，这可以被视为一种营销或者导流手段，任何网络端产品都会有机器人存在，只不过机器人粉丝在视频直播中更容易被看出来。
朱达欣表示，视频直播是交互性很强的平台，机器人参与交互会相对困难。事实上，一些电商平台、游戏平台、社交平台都会有机器人存在，只要是有网络社群的地方，就有机器人粉丝存在。
此外，多位业内人士还指出，刷粉已成视频直播行业的潜规则。“为了吸引用户，刷粉现象不可避免，为了获得更多投资，许多直播平台也会通过刷粉制造更好看的数据。”
一米观察
粉丝经济？直播平台速成法则？
文 | 一米观察员
据艾瑞咨询与微博近日联合发布《2016网红生态白皮书》，首次全面盘点网红行业现状和网红经济发展趋势。《白皮书》显示，与以往粗放化的网红发展模式不同，移动互联网时代，组织化、专业化和商业化的团队更容易脱颖而出，以孵化、运营为主的网红经济与以从事内容制作为主的IP制作方应运而生。这些经济团队的运作，也催生了网红经济的发展。
对此，《白皮书》 预计，2016年网红将创造效益580亿元。同时随着网红市场这块“蛋糕”不断做大，在资本的推动下，各个机构对网红资源和内容的争夺也将愈发激烈，从而带来内容资源和投放平台的重新整合。
在如此大的经济利益和商业背景下，网红直播再一次成为众所期待的快速盈利渠道。但是直播业务的商业模式主要来源于用户虚拟（礼物）货币消费、隐形广告营销或电商增值，而这两者的关键在于瞬间用户流量。所以无论是网红还是平台方，刷粉成为行业内默认的潜规则。网红对于粉丝流量的需求带动直播时段自流量和粉丝互动的消费增长，平台上凭借与网红默契配合对于刷粉行为的默认，制造更加可观的数据，以此获得资方的战略投融资。当然，站在平台方的立场，如今的直播APP已经上千个，从以往突围的各种案例来看，无非分为三类；
1.借助明星前期对于直播借势的需要，引入明星入驻直播平台，引发围观效应，带来明星粉丝群体的关注。前期代表有刘涛、范冰冰、刘诗诗等，对于明星而言，入驻直播是一种为了新作品（电影或剧）发生于粉丝互动的一种最迅速也是最佳的新媒体营销手段。
2.直播平台借助于当红综艺节目的合作，利用综艺IP吸纳年轻或网生观众用户，根据综艺IP开发相关PGC产品运营内容，结合直播用户，利用IP引流。比如花椒与《超级女声》、映客与《我是歌手》、北京时间与《跨界歌王》。而最近将盛大开播的综艺《极速前进》也舍弃了爱奇艺、优酷等传统直播平台，将自己的新媒体版权合作瞄准了映客、花椒等这类新兴的直播平台。
3.直播平台主打粉丝经济与音乐性，与当红偶像或团体合作，利用明星IP孵化平台活跃度，独家拿下直播版权或独家赞助。最具代表性的是映客与的联合营销。在今年的QQ音乐盛典上，映客直播独家获得后台直播授权，迅速打开在韩粉中的知名度，并通过后续更多独家权益，迅速打开在粉丝群体中的名气，持续增加的用户活跃度，让映客在今年4月份后开始独家冠名并直播今年内地的巡演，调整定位，利用明星IP迅速结合平台进行针对性的PR营销，迅速积累人气。
由此可见，直播平台和网红成名之路各异，但是终究逃不脱对于流量和粉丝经济的依赖，单一的商业模式和盈利方式，以及目前涉及敏感事件的危机与不确定性，成为目前直播平台需要正视的问题。
直播是风口，顺风则上，逆风则亡。
