最近，抖音购物车功能开放申请。根据官方消息，抖音实名认证的短视频创作者可以申请开通抖音购物车功能，满足10多个视频和8000多名粉丝的条件。
据悉，抖音购物车申请成功后，抖音账号详情页面将出现TA商品窗口和视频播放过程中出现产品的视频购物车图标入淘宝或天猫进行购物体验。
在双12到来之际，抖音决定正式向全平台账户开放自助申请。可以看出，除了口碑线下吃喝玩乐节享受50%的折扣外，网上抖音还将有大量的购物需求，如吃喝玩乐、美容小吃等，可以引导到天猫淘宝。
一键直接满足观众的购买需求
对于许多带货的短视频创作者来说，在购物车出现之前，用户需要通过抖音到淘宝和天猫进行搜索。在此过程中，由于类似商品甚至其他原因，转化率将大大降低，购物车功能可以直接点击，大大降低了购物的决策成本。对于品牌商家来说，直接购物车可以从淘宝天猫和抖音的统计数据中看到短视频创作者的实时分流数据和购买数据，快速计算客户获取成本和转换成本。可以说，抖音购物车的开通是解决初始转化率的关键因素。
抖音购物车最大的优势是通过抖音接触消费者，刺激转型，实现直接购买。观众观看视频并产生购物意愿后，通过购物车购买一键直接到天猫淘宝购物。除了满足观众日益丰富的娱乐需求外，观众还可以通过购物车轻松进入淘宝天猫，通过购物车购买同样的网络名人。
在纯电子商务平台上，消费者购物时最不可或缺的体验是缺失的，这正是电子商务永远无法弥补的不足。然而，通过分享好东西以满足用户购物体验的需求，视频创作者本人或合作专家不仅可以进行试用和试用，还可以直接进入淘宝天猫的产品页面，直接下单，弥补了电子商务领域缺乏体验的缺点。
申请购物车后，可通过审核使用
通过浏览视频直接跳转到商店购买，在一定程度上提高了视频带货的转化率。自2018年6月抖音购物车内部测试以来，6万多名明星达人和企业蓝V账号在半年内开通了购物车功能。
双11当天，一批抖音红人取得了不菲的成绩：@蓝小爸 双11销售额首次突破8000万，@阿姐家定制 销售额直接转化为350万，@老爸测评 一天卖10万件商品……移动互联网视频带货产生了巨大的价值。
如何获得购物车功能是最关键的。抖音官方发布了细则：超过10个视频和超过8000名粉丝的实名认证账户可以通过抖音发布APP开通自助申请。”
目前，抖音购物车只支持天猫和淘宝产品。据抖音相关负责人提醒， 具有商品能力的明星人才和企业账户可以申请抖音购物车商品窗口、视频购物车、现场购物车三个功能，实现流量转换。目前，淘宝和天猫的商品只能上架。
让专业的DP找到宝贵的时间
适合开通购物车功能的商家不妨在抖音上找到更多的成功案例，通过小助手到电子商务研究所，深入研究热风格的方法和数据，为开放做储备，学习是无尽的关键是整合。
运营中还有一个重磅消息，那就是抖音在开放购物车申请的同时也宣布了第一批购物车DP从名单上看，杭州十大运营服务商中有5家。当然，这和之前有传言说开购物车邀请码的所谓抖音购物车服务商完全不同。这里的DP全称为抖音购物车功能运营服务商。
从字面意义上说，抖音DP该机构主要从事开通直通车的明星达人与企业账户之间的沟通和衔接。简单地说，第三方服务提供商，类似于淘宝代理运营，当然，这些机构不能代理运营人才本人。抖音直通车相关负责人表示，DP机构主要从事规划、对接、内部测试等辅助工作，当然也有DP在人才包装和品牌营销方面为客户提供细致的服务。从公布的几个DP就企业而言，许多经营账户首次参与过去的双11。比如@认真少女_颜九 双11口红首次销量超过10万。
随着视频用户数量的逐年增加，用户使用短视频的时间也在逐渐变化。在《中国移动互联网2018上半年报告》中，从用户使用时间的角度来看，移动互联网五大派系占总时间的75%以上。其中，抖音短视频自推出以来，日活动超过1亿，占视频的比例NO.1的地位。
当然，观众的购物体验越强，平台用户的粘性就越大，视频创作者引导的产品转化率就越高。据了解，抖音购物车除了推出DP除了丰富购物车玩法外，还推出了官方话题、超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等功能。对于抖音来说，最直接的受益者将是新申请开放购物车的明星人才和企业账户，尤其是淘宝天猫买家。
(作者:浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军，浙商总会新媒体委员会委员)