2021年6月，由于受防疫影响，据广州市统计局数据显示，广州地区线下消费受到波及，6月限额以上住宿餐饮营业额比5月环比下降近4成。
“2021年上半年广佛创作者视频投稿量同比增长61%，广佛本地已经形成了稳固且内容多元的达人生态，有超过7万名万粉达人。”巨量引擎城市研究院发布的《粤潮达人生态报告》却在揭示一个新的变化，线下消费受到影响的同时，线上生态却逆势迎来繁荣。
7月30日，由广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局指导，巨量引擎发起的“粤潮达人夜”派对活动在广州塔落幕。活动特邀100余位抖音创作者参会，借力抖音创作者们超亿级粉丝声量为广州发声，探店珠江两岸景区、文化场馆及周边商圈，助力广州线下经济进一步向新形态转变。
报告展现广州实力
时尚美食类消费相关视频激增
根据广东省地区生产总值统一核算结果，2021年上半年，广州市地区生产总值为13101.89亿元，同比增长13.7%，两年平均增长5.2%。
5月下旬，广州的特殊时期持续时间长达一个多月，对住宿餐饮、实体零售、交通运输、文体娱乐业、商务会展等集聚性消费、服务性行业的影响是比较明显的。与此同时，逆势增长行业助力经济增长作用大。其中，消费结构升级、新型消费畅旺发挥了重要作用。
近日巨量引擎城市研究院在广州发布的首份本地达人生态报告《粤潮达人生态报告》显示，广佛本地已经形成了稳固且内容多元的达人生态，有超过7万名万粉达人，涉及20多个领域，达人创作力也在不断地上升，2021年上半年广佛创作者视频投稿量同比增长61%。
从达人内容来看，2021年上半年对比2020年同期，广佛的时尚类视频以334%的数量递增，居各垂类视频榜首，展现了“粤潮”的实力，时尚类视频的作者量也同比增长39%；而与美食相关的视频也对比去年同期出现了189%的增长，再次证明了广州“美食之都”的地位；文化教育、创意、剧情类视频也分别同比增长了96%、79%和75%。可以说，线下消费受到影响的同时，线上生态却逆势迎来繁荣。
除短视频外，广佛地区的直播也出现快速增长。相比于2020年上半年，2021年上半年直播场次同比增长35%；而直播用户观看次数同比增加了361%，直播时观看总时长同比增加393%。用户端直播观看习惯的增长，远大于创作者端内容提供的增长。
广州作为市民生活高度发达的一线城市，在时尚、美食方面内容的快速增长，背后关联的便是城市消费力，与广佛两地居民的经济实力与城市底蕴相关。同在7月，商务部公布的率先开展国际消费中心城市培育建设名单，广州与上海、北京、天津、重庆四个直辖市一同入列，同样是这座城市的消费力的体现。
短视频叠加达人直播模式
带动本地消费发展
在全国的传媒领域，广州一直都占据着重要地位。在各新媒体平台兴起之后，传媒行业也持续不断输送人才。在巨量引擎“城市烟火市集”广州站“粤潮达人夜”的派对上，包括做主题分享的“闹腾男孩KC”在内，有大量的抖音达人都是传统媒体人转型而来。
对于媒体视角和大众关注内容的把握，一直以来都是广佛达人的强项。两人从去年就开始尝试通过短视频，打造自己的个人IP，利用自己的传媒经验，搭配短视频的传播技巧，很快就吸引了不少粉丝关注。广州广播电视台主播姚毅鸣就经常外出吃饭，于是他在个人账号上发探店、美食视频，“我们是做记者出身的，拍片、剪片信手拈来，所以我开了这个探店号。”
快速增长的线上内容，也正在给线下和品牌带来增量。2021年7月以来，广佛用户对“探店”相关内容热情持续上升，搜索趋势不断上涨；在“探店”相关热搜词中，广佛用户最关注的是“美食探店”，可见“吃”仍然是广佛用户最关注的话题之一，同时带动着相关垂类的达人不断涌现。
从短视频爱好者成长起来的达人“犀利广州”阿乐，就是其中代表。他从美食探店开始做起，一路走到生活、旅游、亲子等多个品类，成为广州本土的代表性达人，也是不少商家的直播代表首选。广州市民对他的喜欢，就像是身边的邻家男孩在介绍着自己了解到的这个城市，不走高大上的路线，不走小众路线，这也是与广州的市民文化传统息息相关。
品牌IP联动
巨量引擎持续加码助力城市消费
“城市烟火市集”广州站“粤潮达人夜”在广佛地区的“刷屏”效应，只是今年巨量引擎在助力各城市打造本地化IP过程中的一个缩影。仅以广州为例，在今年上半年就连续推出围绕广东年花的“岭南云购花”公益助农活动，特殊时期助力广州美食商家的“广州美食加油”城市美食活动，以及带动城市消费、联动五大商圈的接力直播24小时的“广州十二时辰”全城热播狂欢节活动等，均是围绕广州本地的城市历史文化特征，进行专属IP的打造。
事实上，作为字节跳动旗下综合的数字化服务平台，巨量引擎一直以来都致力于通过数字化技术激发创造，并打造“城市烟火市集”、“巨好吃·美食季”、“动见之域见中国”等系列品牌IP项目，通过平台流量、达人影响力等多方联动，通过更知识性、多元化、本地化的内容，吸引普罗大众的关注。
正如本次“粤潮达人夜”上，巨量引擎与广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、广东省非遗促进会等多方共同开启的“城市合伙人计划”一样。未来，巨量引擎还将持续从“红人打造”、“品牌塑造”、“声量制造”三个方面，与各地的文旅界一道打造完整本地达人生态，从平台角度、达人视角出发，共同推动更多大品牌与城市的本地生活中小商家联动，促进城市消费，助推城市魅力名片的打造。